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CURSO:
INVESTIGACIÓN Y SELECCIÓN DE MERCADOS
Los emprendedores o empresarios necesitan información para tomar
decisiones comerciales y planificar. La investigación de mercado provee
de la información necesaria sobre las características y comportamientos
de los consumidores para seleccionar el mercado y desarrollar
estrategias acordes. Este taller esta destinado a personas que, teniendo
alguna idea de negocio o una micro o pequeña empresa en marcha,
necesiten realizar o profundizar un estudio de mercado para tomar
decisiones comerciales, desarrollar su estrategia de posicionamiento y/o
planificar el área comercial.
Los contenidos del taller son: ¿qué es investigación de mercado?
Definición del problema y los objetivos de la investigación. La
formulación de un plan de investigación para nuevos emprendimientos.
¿Cuánto gastar? Instrumentos accesibles para la micro y pequeña empresa.
Elección del método de investigación más adecuado. Selección de
mercados: evaluación y selección de segmentos.
La metodología parte de la
actividad propia de cada alumno para promover la elaboración de trabajos
individuales y/o grupales de aplicación a la realidad de los mismos.
Además se realizan actividades prácticas, resolución de casos en grupos,
juegos de simulación y análisis de productos propuestos por los
participantes.
Requisitos: entrevista de orientación
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