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PLAN DE ESTUDIOS -
TEMARIO:
MARKETING ESTRATÉGICO
MÓDULO I.
Introducción al
planeamiento estratégico: Conceptos básicos: Misión, Visión, Valor,
Objetivos, Metas. Planeamiento, Estrategia, Táctica, Política
empresarial. Identidad Corporativa. Cultura empresarial. Concepto de
negocio. Metodología para definir la misión del negocio.
MÓDULO II
Fuerza impulsora.
Recursos y capacidades de la empresa. Análisis interno y externo:
Factores demográficos. Factores económicos. Factores sociales.
Factores tecnológicos. Factores legales y políticos. Análisis de las
fuerzas competitivas. Competidores potenciales. Compradores.
Competidores actuales. Proveedores. Productos sustitutos. Ventaja
Competitiva. Estrategia competitiva. Cadena de Valor.
MÓDULO III
Las fuerzas
competitivas. Benchmarking. Estrategia corporativa: Estrategias de
mezcla de producto. Estrategias de integración. Análisis FODA.
Estrategias de producto y nuevos productos. Estrategias de mezcla de
productos: Matriz BCG. Mc Kinsey. General Electric. Estrategia de
desarrollo. Matriz de Ansoff.
MODULO IV
Ciclo de vida de
producto. Relación del ciclo de vida de producto y la matriz BCG.
Estrategias de posicionamiento de producto y marca. Marcas.
Estrategias de marcas. Brand Equity. Plan de Marketing. Tablero de
comando como herramienta estratégica.
Fuente: UBA
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