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PLAN DE ESTUDIOS -
TEMARIO DEL TALLER / CURSO: INVESTIGACIÓN Y SELECCIÓN DE MERCADOS
Los emprendedores o
empresarios necesitan información para tomar decisiones comerciales
y planificar. La investigación de mercado provee de la información
necesaria sobre las características y comportamientos de los
consumidores para seleccionar el mercado y desarrollar estrategias
comerciales acordes.
Este taller, destinado
a quienes necesiten realizar o profundizar un estudio de mercado
para tomar decisiones comerciales, desarrollar su estrategia de
posicionamiento y/o planificar el área comercial. Los contenidos del
taller son: qué es investigación de mercado?, definición del
problema y los objetivos de la investigación, la formulación de un
plan de investigación para nuevos emprendimientos, cuánto gastar?,
instrumentos y estrategias accesibles para la micro y pequeña
empresa, elección del método de investigación más adecuado,
selección de mercados, evaluación y selección de segmentos.
La metodología parte de
las necesidades propias de cada alumno para promover la elaboración
de trabajos individuales y/o grupales. Se realizan resolución de
casos y juegos de simulación.
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